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Tercero Sector utiliza los medios de comunicación social como herramienta de transformación social
El uso de los medios de comunicación social está cada
día mas presente en el cotidiano de las organizaciones de la sociedad civil y
de los inversores sociales. En ese contexto, el programa Social Good Brasil
surge como un movimiento que pretende movilizar un gran número de personas para
la utilización de nuevas tecnologías y de los medios de comunicación sociales
para apalancar iniciativas y proyectos que aspiran la transformación
social.
En entrevista al portal, la coordinadora del Social
Good Brasil, Carolina de Andrade, explica como los medios de comunicación
social tienen cambiado la manera de organizar movilizaciones, divulgar
informaciones y realizar trabajos voluntarios online. El programa fue creado por el Icom - Instituto
Comunitário Grande Florianópolis y por el IVA - Instituto Voluntários en Acción. De
acuerdo con Carolina, las tecnologías de información también permiten revelar y
promover los proyectos de las organizaciones social por medio de los recursos
audiovisuales disponibles en eses medios y permiten la transparencia, una vez
que cada vez más los procesos y resultados son compartidos por la red. Entre
los beneficiados por el
programa están empresários
sociales, líderes
comunitários, estudiantes,
organizaciones no gubernamentales y empresas.
¿Los medios de comunicación
social tienen el poder de promover la transformación social?
Los medios de
comunicación social, así como otras tecnologías de conectividad, pueden
apalancar causas de distintas maneras. Primero, ofreciendo mayor escala por
medio de la movilización de personas y recursos. Segundo, aumentando el cambio
de experiencias entre las personas que tengan conocimientos diferentes y que
puedan contribuir para promover la transformación social. Los medios de
comunicación social también ayudan a minimizar los gastos por medio de
tecnologías de bajo costo.
¿Cómo las nuevas tecnologías
son utilizadas para ofrecer soluciones para los problemas sociales?
Las tecnologías
de videoconferencia, como el Skype, son utilizadas en clase, revolucionando la
educación, acercando realidades y permitiendo expandir la perspectiva de niños
y adolescentes. Los medios de comunicación social, como el Twitter y el
Facebook ayudan a involucrar manifiestos sobre determinados temas.
Además de movilizar opiniones, la internet permite movilizar recursos
financieros de forma más rápida. También vale a pena citar los juegos y
animaciones en video, que son cada vez más utilizados para una educación
divertida e involucrada en causas sociales.
¿Cuales son los principales
objetivos del programa?
El mundo cambió y
las nuevas tecnologías de conectividad cambian la forma como las personas
piensan e interactúan. Estamos pasando por una transición de comportamiento,
que estimula una nueva cultura digital. En ella, el liderazgo y el poder son
compartidos - por se encontraren en la punta de los dedos de cada persona. Sin
embargo, para acelerar ese proceso y hacer una transición de cultura y poder de
personas y organizaciones, el programa tiene tres objetivos: diseminar el
concepto del uso de las tecnologías de conectividad para el cambio
social, identificar y apoyar experiencias innovadoras que sirvan como
ejemplo, y ofrecer herramientas y capacitaciones en el tema.
¿Como surgió la idea de
implantar el programa en Brasil?
La idea de
implementar el programa en Brasil surgió en 2010, cuando el Instituto Icom -
Comunitario Grande Florianópolis y el IVA - Instituto Voluntarios en Acción,
realizaron el primer seminario internacional sobre tecnología para la
transformación social, el TiB – Together is Better (junto es mejor). El
seminario sirvió como experiencia para darse cuenta que era necesaria una
acción continua que pudiera, en efecto, causar transformaciones sociales de
impacto significativo. Al mismo tiempo, en septiembre de 2011 ambas las
organizaciones participaron del Social Good Summit, en los Estados Unidos,
que reforzó la convicción de que podría ser hecho un programa con el mismo
concepto en Brasil.
¿Cuales son los ejemplos de
éxito?
Algunos casos de
éxito en Brasil son las plataformas de crowdfunding
(modelo de financiamiento colectivo), que fueron adoptadas por diversos grupos
- principalmente en la industria de economía creativa. Algunas de ellas son el
“Catarse”, “Movere” y “Benfeitoria”. En los Estados Unidos, varios otros casos
fueron relatados en el Social Good Summit. Entre ellos
¿Cómo se puede utilizar el
programa?
El programa surge
con una oportunidad de colaboración a causa de los medios de comunicación
social. Cualquier persona puede acceder la página en Facebook, Twitter y
Slideshare, y compartir lo que está haciendo, conocer otras personas y
organizaciones con intereses comunes que puedan apalancar su iniciativa.
¿Cuales son las perspectivas
para el futuro?
Al largo del año,
está prevista la creación de una plataforma virtual que conecte contenido y las
actividades en el tema de las tecnologías para la transformación social.
Lanzaremos un desafío para identificar y apoyar experiencias innovadoras. Está
confirmado un evento internacional en los días 6, 7 y 8 de noviembre, en
Florianópolis, Santa Catarina. En ese evento, tendremos la presencia de
conferencistas internacionales y queremos replicar un ambiente de colaboración
en el que los participantes también puedan compartir sus innovaciones. Creemos
que eso es solamente el principio de un programa de colaboración y con la cara
de esa nueva cultura digital.
Por: IDIS
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